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“小事”传递“大爱”,孔雀城《力所能及的1000件小事》国际斩获双奖

时间:2020-05-14 15:55 | 点击:

发现创意,传播美好,在新中国成立70周年、中法建交55周年之际,由凤凰网房产联合凤凰网国际智库、凤凰新媒体(IFENG)举办,并邀请中国商务广告协会数字营销委员会、虎啸奖组委会指导的“首届金知了戛纳国际创意节”6月21日圆满落幕。孔雀城《1000件力所能及的小事》斩获品牌创意活动金奖与社会影响力TOP10双项荣誉。

 

对标全球,以创意对话初心

作为全球不动产行业广告创意类奖项,金知了戛纳国际创意节将地产界广告创意和营销创意融于一身。孔雀城《力所能及的1000件小事》打破常规事件性营销思路,细腻洞悉社会触点——邻里关系的日渐冷漠。以“小事”为引,以“社群”为媒,用号召居民“打卡”的形式,将日常生活中的互助善举打造为一场全民积极参与的正能量接力,用行动点亮城市,以小爱传递大温暖。 

 

在房地产活动日益市场化、营销化的今天,孔雀城以宜居住区引领者的身份,通过对“人”与“城市”的关系思考,以建筑带动人居,以社群连接文化,深度而广泛地参与了到城市、空间、生活方式的创造与升级,让城市、社区的正能量得以传递,这也正是孔雀城品牌“创造美好生活”的最初愿景。孔雀城《力所能及的1000件小事》成为众多房地产营销事件中一大“走心”案例。

 

化壑为邻,用温暖打破“城市冷漠症”

当下的城市生活,钢筋水泥筑起了人们的私密感和安全感,却也让近在咫尺的“邻里”间多了距离,陌生、漠视、冷漠成为多数的社区表情。孔雀城用“1000件小事”化壑为邻,打破了“城市冷漠症”,引导邻里亲如一家的关系回归,让邻居越来越亲近。用“幸福邻里”价值观创造和传递了一个更有人情味、更具幸福感的温暖社区,为城市提供更多幸福可能性。

 

薪火传递,一场“城里人”的自发接力

做一件温暖人心的小事并不难,难的是持之以恒的坚守。守望相助、传递美好已然成为“城里人”公认的邻里约定。对于孔雀城的业主们来说,自活动发起这一年多来,邻里之间相互帮助已经成为一种习惯,帮接送孩子上学、帮着带孩子、帮邻居做饭、帮着去买药等等,在孔雀城的社区无时无刻不上演着。拒绝冷漠的方式,一定是点燃心中那份如火的热情,从一个人传递到一群人,从而影响到一个社区、一座城市。“1000件小事”自2017年11月发起至今,全国已有10座城市、32个孔雀城项目开展社区爱心接力活动,累计打卡“小事”2000余件。

 

美好基因,品牌与城市间的理解与共融

作为宜居住区的引领者,孔雀城认为真正的“美好”应该基于品牌与城市之间的理解与共融。品牌要做的是发掘美好,并将之传递。1000件小事的发起、发酵,打破冷漠、解决了社群运维痛点,让房子成为有温度、有情感的住区,一个可以承载美好生活的载体。该活动的发起,也成为了了孔雀城品牌战略升级、打造国内标杆级的幸福邻里社区的一大里程碑事件。

 

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