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今年双11,孔雀城打了一场漂亮的直播仗

时间:2020-11-28 15:42 | 点击:

历经十二年的双11,几乎成为中国经济与消费趋势的风向标。与以往不同的是,今年的双11 “战线”拉长,提前到了11月1日开始,助力商家打了一场结结实实的“回血战”。
 
房地产交易的线上化进程,也在今年迎来了史无前例的突破性进展。
 
受疫情影响,行业各大房企或主动或被动纷纷转战线上,通过私域流量平台、与电商巨头合作等多种方式进行营销创新,五花八门的线上营销已成为行业一大看点。而年末冲刺业绩这一关键节点的到来,更是将这场线上化营销竞赛推向了白热化高潮。
 
 
直播成标配,孔雀城提前爆燃双11
 
2020年9月16日,阿里巴巴联合易居推出“天猫好房”房产交易平台。这也意味着,以后买房也可以像天猫购物一样省心省力省钱。易居丰富的房产资源结合天猫的技术和模式,加上天猫好房宣布称“至少在未来3年内不赚钱,所有收入100%补贴购房者”的豪言,吸引来了众多消费者的关注和期待。
 
房产交易入住互联网行业是必然的结果。作为大宗交易,购房是一件低频、刚需、重度决策的大事,从选地理位置到选房型,每一步都是细而再细的决定,过去人们买房依赖线下,现在“天猫好房”平台的搭建则将销售重心从线下转移到线上,从而不仅节省了购房者的线下看房精力,更提升了购房者的购房体验。未来的线上购房模式,或将像双11一样给国民的生活带来全新的改变。
 
新的营销模式牵动着各大地产开发商的走向,孔雀城率先宣布加入“天猫好房”平台,开始直播之旅。据战报显示,孔雀城当日主题为“总裁价到”的直播在同类直播中的热度始终保持在第一的位置,观看人数突破324,42万人次。
 
除了在天猫好房、京东、抖音、快手等超级流量平台直播外,孔雀城还锁定了房天下、凤凰、贝壳找房等垂直领域的专业平台,创新模式进行直播带“房”,全方位收割流量及关注度。
 
例如,在房天下平台的直播,采取了“房天下总经理+流量网红+实地探盘”三合一的模式,有了流量网红的buff加持,再加上实地探盘的直观性和房天下总经理的专业讲解,这场直播也因此成为吸引大量意向购房人群观看的爆款活动。据直播数据显示,房天下直播观看人数高达1139万。
 
凤凰网房产&快手&孔雀城联袂推出的“黑五尖叫夜”在11月6日同样火爆开启,并在凤凰网、快手端同步上线,重磅位置同步推广。孔雀城营销天团共8名首席推荐官共同坐镇,与孔雀城四大区域十大项目案场跨屏连线,累计2000万购房钜惠百套特价房源释放,多轮万元现金红包雨及精美礼品派送。直播当晚,凤凰网房产风直播平台与快手直播平台共赢得超500万次观看,近万条粉丝互动留言点赞及转发,这场“双11特价房”直播大秀直接燃爆当晚。
 
 
 
线上平台新模式,未来地产营销的新方向
 
近来各大地产开发商纷纷入驻线上平台看似是疫情下被迫无奈的举动,其实是时代发展中的一个必然结果,只是被疫情加速提前了。
 
未来地产的营销注定是要以线上线下结合的模式进行,调整营销以及企业的发展模式成为各大地产开发商的最应先面对解决的问题。
 
据了解,孔雀城品牌旗舰店早就入驻房天下小程序,已经可以完全实现线上实景看房、线上订房以及全民营销等全流程的线上服务体系。
 
在对外合作上,除了房天下、安居客、新浪等房产垂类平台之外,孔雀城与主流电商平台京东、天猫好房等也均开展合作。至此,孔雀城官方旗舰店首当其冲在全网全流程开启,实现线上平台即可呈现孔雀城最真实、最全面的房源信息,让购房者在家就可以享受到最专业的置业顾问线上服务,以最便捷的方式就能买到最优惠的家。
 
孔雀城通过各大直播活动释放出的超多特惠购房福利,赢得了千万网友的关注,“无套路,真让利”的口号更是展现出了品牌真诚的态度。可以说本次双11,孔雀城的确打了一场漂亮的“直播”战。

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